الفصل 167: الترويج لجوائز الذهبية

تشن بايشينغ شخص صريح للغاية في حديثه، ولم يكن يقدّر أصحاب شركات الأفلام كثيرًا، وهذه مشكلة شائعة بين الأدباء. تمامًا كما أن شركة “شوشيانغ للإعلام” تتبع توجيهات شياو ران في الاستراتيجيات فقط، دون أن يتدخل شياو ران في أمور أخرى، لأنه يدرك جيدًا أن هناك فجوة دائمة بين التجار والأدباء.
لحسن الحظ، كان تشن بايشينغ يقدّر شياو ران كثيرًا، ولكن فقط من حيث إنجازاته في مجال السينما. عندما سأله مباشرة عن هدفه، قال شياو ران بجدية: “آه شينغ، هل فكرت يومًا في جذب أفلام من أماكن أخرى للمنافسة في جوائز الذهبية؟ مثل جوائز الأوسكار.”
توقف تشن بايشينغ عن الكلام فورًا، فهو حقًا لم يفكر في ذلك من قبل. أفلام هونغ كونغ لا تزال في بداية ازدهارها، فكيف يمكن مقارنتها بهوليوود، ناهيك عن مقارنة جوائز الذهبية بجوائز الأوسكار. حتى في أوج أفلام هونغ كونغ، لن تتمكن من مجاراة قوة هوليوود، فضلًا عن عدم وجود أي آفاق لذلك.
كان يفهم جيدًا ما يعنيه شياو ران، وهو فتح باب المنافسة على جوائز مثل أفضل فيلم. جوائز الذهبية حاليًا لا تمتلك حتى جائزة أفضل فيلم أجنبي، فكيف يمكن فتح مثل هذه الشروط؟ وإلا، إذا تم تقديم فيلم كلاسيكي مثل “رجل المطر”， فإن أفلام هونغ كونغ ستخسر بالتأكيد.
“هذا غير محتمل، لكن جائزة أفضل فيلم أجنبي يمكن التفكير فيها!” لم يكن تشن بايشينغ بلا أفكار، فهو يستلهم من جوائز الأوسكار ويخطط لإنشاء نسخة صينية منها. لكن لا يمكن التقدم بخطوات سريعة جدًا.
ابتسم شياو ران وسأل بخفة ومرح وهو يداعب أنفه: “إذًا، لماذا تعتقد أن ذلك غير ممكن؟ أعتقد أن ذلك سيعزز الشهرة الدولية لجوائز الذهبية، وأنت بالتأكيد تفهم ذلك!”
“إذًا، هل تعتقد أن أفلام هونغ كونغ الحالية يمكنها التغلب على أفلام هوليوود؟” رد تشن بايشينغ بسخرية، فهو ليس تابعًا لشياو ران ولا يخاف منه. في النهاية، لا يزال لديه بعض النزعة الأدبية، ويشعر بالنفور تجاه تاجر الأفلام مثل شياو ران.
“لم يقل أحد إنه يجب فتح الشروط الآن، أنا لم أقل ذلك، وأنت أيضًا لم تقل ذلك!” كبح شياو ران رغبته في الضحك، فهدفه من زيارته كان تعليم تشن بايشينغ درسًا وإعطاؤه فكرة. بهذه الطريقة، لن يحتاج في المستقبل إلى تنظيم جوائز سينمائية، بل يمكنه ببساطة تحويل جوائز الذهبية إلى نسخة صينية من جوائز الأوسكار. أما بالنسبة للأفلام الفنية، فهناك مهرجان هونغ كونغ الدولي للسينما الذي يدعمها.
جوائز السينما مرتبطة دائمًا بالسينما المحلية، فبدون ازدهار السينما المحلية، من الصعب أن تزدهر الجوائز السينمائية. فقط من خلال مشاركة أفلام عالية الجودة باستمرار في المنافسة، يمكن جذب أفلام أفضل. تمامًا كما كان الحال عند تأسيس مهرجان كان، حيث كان للسينما الفرنسية مكانة مهمة في السينما العالمية.
لم تنتشر تأثيرات جوائز الذهبية لأن سحر أفلام هونغ كونغ محصور في جنوب شرق آسيا. لذلك، كان شياو ران يدرك ذلك جيدًا، ويحاول أن يجعل تفكير تشن بايشينغ وخطواته تتبع توسع السينما الصينية لتعزيز تأثيرها دوليًا بسرعة.

الطريقة الأكثر دقة تصبح مثيرة للاهتمام، مثل فيلم “الزهور الخفية”، حيث تم بالفعل إصدار شريط فيديو لهذا الفيلم. وبما أن شياو ران فاز بجائزة أفضل مخرج في جوائز جينما، فقد طلب بشكل متعمد من مصمم الغلاف وضع لقب أفضل مخرج في جوائز جينما أمام اسمه في جوائز كان، ليوحي بأن جوائز جينما تعادل جوائز كان من حيث الجودة.
أما ما إذا كان الأمر كذلك فعلاً، فلا حاجة لمعرفته. على أي حال، ما يحتاجه أي جائزة سينمائية هو السلطة والعدالة، والأهم من ذلك هو الشهرة. كان شياو ران يريد أن تستغل جوائز جينما النجاح الكبير لأعمال “مييفينغ” في السوق الأوروبية لتوسيع نفوذها بسرعة.
“إذًا ماذا تعني؟” شعر تشن بوشينغ بالحيرة، فقد اعتقد أن شياو ران شخصية غير عادية، لكنه لم يتوقع أن يكون كلامه مليئًا بالإثارة والترقب.
“الأمر بسيط، لقد عرضت قناة آسيا تلفزيون سعرًا مرتفعًا للحصول على حقوق البث منكم، أليس كذلك؟” ابتسم شياو ران بهدوء، فهو يعلم أن هذه الصفقة ستكون خسارة مؤكدة، لكن من أجل دعم جوائز جينما، لا يوجد خيار آخر: “السعر أعلى بمرتين من سعر قناة وايرلس، هل تعرف لماذا أسمح لهم بدفع هذا السعر؟”
هز تشن بوشينغ رأسه، فهو أديب ولا يعرف شيئًا عن التعقيدات التجارية. نظر إليه شياو ران بعمق ولم يستطع كبح تنهيدته، وفي هذه التنهيدة، شعر تشن بوشينغ وكأنه ابن غير متقدم أمام والده.
لم يفهم ذلك، فشياو ران دائمًا ما يفضل السيطرة المسبقة، وفي فهمه، هذه السيطرة لا تعني بالضرورة القوة، بل يجب أن تكون هناك مبادرة في التأثير على مشاعر وعقلية الخصم. الآن، من الواضح أن تشن بوشينغ قد وقع في حربه النفسية، فهز شياو ران رأسه عمدًا وقال: “تم تحديد هذا السعر لتوفير ما يكفي من المال للقيام بالدعاية لهذه الجائزة، سواء كانت إعلانات تلفزيونية أو إعلانات في وسائل الإعلام المطبوعة، أتمنى أن تستخدموا هذا المال للترويج لها في جنوب شرق آسيا قدر الإمكان!”
توقف تشن بوشينغ للحظة، ثم أومأ برأسه موضحًا أنه فهم ما يعنيه شياو ران. لكن شياو ران كان يتأمل، قائلاً: “الأدباء هم الأدباء، حقًا لا يفهمون شيئًا: أتمنى هذه المرة أن تعطوا حقوق الدعاية لـ‘مييفينغ’، فقسم التسويق في شركتي سيبذل قصارى جهده لمساعدتكم في الترويج لجوائز جينما.”
“قسم التسويق؟” كان تشن بوشينغ واضحًا جدًا في ذلك، فقسم التسويق في “مييفينغ” مشهور جدًا في الصناعة، ويُعتبر أكثر فرق التسويق كفاءة في شركات الأفلام في هونغ كونغ. إذا كانت هناك هذه الفرقة للمساعدة في الدعاية، فمن المحتمل ألا تكون هناك مشكلة في الترويج لجوائز جينما.
عند التفكير في ذلك، شعر تشن بوشينغ بالحماس، فإذا استطاع توسيع شهرة جوائز جينما، فسيكون ذلك مفيدًا له أيضًا. لذا، أومأ برأسه قائلاً: “لا مشكلة في ذلك، لكنني لا أعرف كم سيكون مبلغ الدعاية المطلوب!”
“ثق بي، هذه المرة الهدف هو مساعدة جوائز جينما والأفلام الهونغ كونغية، لن نحصل منكم على أي أموال، بل سندفع المزيد. كل ما أريده هو الحصول على حقوق البث لجوائز جينما للعشر سنوات القادمة، بينما ستتولى قناة آسيا تلفزيون كل أعمال الدعاية بعد ذلك.” ابتسم شياو ران بمرارة، فهذا ليس مجرد عدم كسب أموال من جوائز جينما، بل هو في الواقع استثمار فيها.
وفقًا لفكر شياو ران، يريد عرض مقاطع من لحظة فوزه وفوز “جاي فو” العام الماضي في الإعلانات على قنوات التلفزيون في جنوب شرق آسيا، وهو ما يتطلب استثمارًا يتراوح بين عشرة وعشرين مليونًا على الأقل. أما رسوم البث لجوائز جينما فهي مليون واحد فقط، وهو مبلغ غير كافٍ حتى لدفع الرواتب. لكن يمكن اعتباره تمويلًا لجوائز جينما.

“ما أريده بسيط للغاية، أنت تعلم أن أفلام ‘الظل’ لها سوق معين في جنوب شرق آسيا وأوروبا!” أخيرًا تحول شياو ران إلى الموضوع الرئيسي، فكر للحظة، ثم نهض وبدأ يتجول في المكتب وهو يضع يديه خلف ظهره: “إذا استطعنا استغلال جوائز الذهب للترويج والإطلاق، فسيكون ذلك واعدًا للغاية!”
أضاءت عينا تشن بوشينغ، لكنه سرعان ما قال بحذر: “ما الفائدة التي تريد الحصول عليها هنا؟ المال؟”
“هل تعتقد أنني ما زلت بحاجة إلى المال؟” التفت شياو ران فجأة ونظر مباشرة إلى تشن بوشينغ، الذي لم يستطع تحمل الضغط الناتج عن هذا التحول، فابتعد على الفور. حينها قال شياو ران بصوت راضٍ: “إذا قلت إن حلمي هو أن تهيمن الأفلام الهونغ كونغية على عالم السينما، فلن تصدقني بالتأكيد. لذا، يجب أن أخبرك أنني أريد أن تصبح ‘الظل’ إمبراطورية سينمائية عالمية!”
فتح تشن بوشينغ فمه على مصراعيه، كما لو أنه رأى بوذا يظهر، ولم يستطع الكلام لمدة عشر ثوانٍ. في نبرة صوت شياو ران، شعر بالصدق، رغم أنه لم يكن يعرف أي من كلمتيه هي الحقيقية. لكن على أي حال، إذا استطاع شياو ران تحقيق ذلك، فسيكون ذلك مفيدًا للغاية للأفلام الهونغ كونغية.
“أما بالنسبة لفتح شروط الجوائز، يمكننا التقدم ببطء، أليس كذلك؟” ابتسم شياو ران، فهو يحب رؤية تشن بوشينغ عاجزًا عن الكلام أمامه: “جوائز الأوسكار لم تُنشأ في يوم واحد، كل ما عليكم فعله هو الاستعداد جيدًا وانتظار قدوم ذلك اليوم!”
بعد تفكير طويل، لم يجد تشن بوشينغ أي عيوب في الشروط التي طرحها شياو ران، ولم يجد أي نية سيئة منه أيضًا. في النهاية، عندما انتهى شياو ران من الكلام، قال بتردد: “أعتقد أن هذا الأمر يحتاج إلى مناقشته مع أشخاص آخرين في المجلة الأسبوعية!”
بسبب تنازلات دار النشر “الشرقية”， فقدت قصة “حب شياو لين” تدريجيًا أقوى منتقديها، وخفت صوت الرأي العام كثيرًا، مما جعل شياو ران ولين تشينغشيا يشعران بالراحة. أما رئيس التحرير الذي كاد أن يوقع شياو ران ولين تشينغشيا في موقف صعب، فقد تم طرده، وهو ما أرضى شياو ران كثيرًا.
كانت تكتيكات “الجزرة والعصا” التي تعلمها من أمريكا فعالة للغاية، علاوة على ذلك، القانون لا يطبق على الجميع. إذا أصر شياو ران على التعامل مع الصحفيين والمحررين المتورطين في هذا الأمر، فإن النتيجة ستكون إثارة استياء وسائل الإعلام جميعًا، وهذا ما يمكن تجنبه بتقسيمهم. عندما انتشرت الأخبار التي خطط لها رئيس التحرير عمدًا، بدت دار النشر “الشرقية” أقل كرامة في نظر الزملاء.
لكن شياو ران لم يشعر بالأسف تجاه “الشرقية”， لأنه في ذاكرته، كانت إحدى أشهر وأدنى المجلات الفضائحية في هونغ كونغ تصدر عن دار النشر “الشرقية”. عدم القضاء على “الشرقية” كان بمثابة رحمة كبيرة، لكن يبدو أن ذلك ليس بالأمر السهل.
على أي حال، استمرت التقارير في الصحف والمجلات، ولم تتوقف النقاشات تمامًا. لكن الجنون الناتج عن قصة “حب شياو لين” انتهى أخيرًا، وبدأ الجميع في محاولة النظر إلى كل شيء بعقلانية، وهذا بالضبط ما كان يحاول شياو ران تحقيقه.
كان قسم التسويق في “الظل” قسمًا تسويقيًا محترفًا قويًا للغاية، وربما يكون من بين الأفضل في هونغ كونغ بأكملها. هذه المرة، تولى باي وينجينغ مهمة جوائز الذهب، بينما حصلت قناة “آسيا تي في” على حقوق بث جوائز الذهب للعشر سنوات القادمة.

على الرغم من أن الدعاية السنوية تتطلب من قناة آسيا التلفزيونية دفع تكاليفها، إلا أن قسم التسويق، بناءً على حساباته الدقيقة، يرى أنه إذا تمت الدعاية بشكل جيد وتوسعت الشعبية، فلن تحتاج القناة إلى تغطية الخسائر بعد ثلاث سنوات. عندما تزداد الشعبية، يصبح الأمر مثل جوائز الأوسكار، حيث يتسابق الجميع لشراء الإعلانات! لذلك، فإن هذه الصفقة مربحة تمامًا.

بسبب اهتمام شياو ران، لم يضطر باي وينجينغ إلى التدخل شخصيًا لإعداد خطة الدعاية. وهو في الواقع عبقري في مجال التسويق، فقد أعد خطتين بسرعة؛ إحداهما توفر المال لكن النتائج أقل جودة، بينما الخطة الأخرى تتطلب حوالي عشرين مليونًا، لكنها توفر تأثيرًا أكبر بكثير.

كان الاختيار النهائي للخطة الفاخرة، حيث اعتقد شياو ران أن الفخامة تتناسب أكثر مع موضوع جوائز الذهب. ولكي تحصل جوائز الذهب على مزيد من الأموال لإقامة حفل أكثر روعة، اضطر شياو ران إلى الحصول على رعاية بقيمة خمسة ملايين من شركة شوشيانغ للإعلام. بهذا المبلغ، لن يكون هناك مشكلة حتى لإقامة الحفل في مركز الفنون، ناهيك عن قاعة هونغ.

كان شياو ران يخطط في الأصل لدعوة كوبولا، فهو يتصل به بشكل متكرر، ويبدو بينهما نوع من الصداقة التي تتجاوز الفروق العمرية. لكنه بعد تفكير، أدرك أن دعوة كوبولا ستعني بشكل غير مباشر الترويج لهوليوود الأقوى. بعد أن سخر وي دونغلينغ ولين تشينغشيا من تحفظ شياو ران، لم يجد شياو ران حلاً سوى لمس أنفه كأنه لم يسمع شيئًا.

المبلغ البالغ عشرين مليونًا الذي حصل عليه باي وينجينغ من قناة آسيا التلفزيونية جعل المدير العام الحالي للقناة، ما ويتشيانغ، يشعر بألم شديد، لكن عندما رأى النتائج، بدأ على الفور في مدح باي وينجينغ، الذي يُعتبر “أفضل خبير تسويق في العالم” في الشركة الأم.

كانت طريقة باي وينجينغ بسيطة للغاية؛ فقد استعان بوو يوسن، الذي كان يخرج فيلم “البطلان المتحاربان”， لإخراج فيلم قصير مدته دقيقة ونصف. يقول البعض إن القصر يعني الجودة، وهذا صحيح. شارك جميع الممثلين الفائزين بترشيحات أفضل ممثل في الفيلم مجانًا، وكانت النتيجة مثيرة للاهتمام، حيث كانت مشاهد أكشن ذات معنى عميق.

تم دمج هذا الفيلم القصير مع مشاهد فوز جينغ جيه وشياو ران العام الماضي (وهما الأكثر شهرة في جنوب شرق آسيا)، وتم تقسيمها إلى نسختين؛ إحداهما مدتها دقيقة ونصف والأخرى ثلاثون ثانية. أعجب شياو ران كثيرًا بالنسخة الأخيرة، واعتبرها أفضل بكثير من فيلم الدعاية الخاص بفوزهم بجائزة “ووجيانداو”، خاصة لأنها تتبنى منظورًا أقوى.

تم التواصل مع محطات التلفزيون في دول جنوب شرق آسيا لبث النسخة المدتها ثلاثون ثانية مقابل أجر معين، ثم تم إطلاق النسخة المدتها دقيقة ونصف قبل حفل جوائز الذهب مباشرة، مما جعل الجمهور المهتم يتوق بشدة دون أن يجد البث على التلفزيون.

بالإضافة إلى ذلك، دفعت شركات دور السينما مبلغًا رمزيًا لقناة آسيا التلفزيونية، مما سمح بعرض إعلان النسخة المدتها ثلاثون ثانية في بداية جميع الأفلام المعروضة في جنوب شرق آسيا. بالطبع، حصل كل زائر يشتري تذكرة على صور صممها خبراء قسم التسويق والتقطوا صورًا لهم.

وتضمنت هذه الصور الممثلين المرشحين لجائزة أفضل ممثل، بالإضافة إلى المرشحين لجائزة أفضل ممثلة وصور المخرجين والأفلام الفائزة. كما تولت شركة سيهاي للصوتيات والمرئيات مهمة إنتاج ألعاب بسيطة وممتعة، وحصلت بسرعة على ترخيص مجاني لإنتاج لعبة كرة قدم تجمع بين المرشحين لجائزتي أفضل ممثلة وأفضل ممثل.

بالطبع، لا يتم توزيع هذه اللعبة بشكل عشوائي. بعد تسليمها إلى قسم التسويق، تضيف الشركة المنتجة تكلفتها إلى تكاليف توزيع الفيلم، وتقدمها مع عرض الفيلم. بالإضافة إلى ذلك، تقوم المجلات الثلاثة والصحيفة التابعة لمجموعة “شوشيانغ” بحملات إعلانية كبيرة، مع نشر تقارير متواصلة عن المرشحين لجوائز الأوسكار وغيرهم.
*****
توصية بأعمال جديدة لشخصيتين بارزتين
الكتاب الجديد لـ “تشي هو دا دا” بعنوان “العالم السري”， http://www.feiku.com/showbook.asp?bl_id=51977
الكتاب الجديد لـ “هونغ فنغ دا دا” بعنوان “العصا الكبيرة”， http://www.feiku.com/showbook.asp?bl_id=53035